在太仓，感受非遗传承的“硬核浪漫”

常熟虞山龙潭，即“雄鹰(xióngyīng)线”的起点位置。（图片(túpiàn)由虞山文化旅游度假区提供(tígōng)）素有“中国吴文化第一山”美誉的常熟虞山，近来因徒步线路“雄鹰线”再度扬名，收获一众“山系”男女的青睐。“五一”假期，虞山“雄鹰线”共(gòng)接待游客(yóukè)16.4万人次，同比增长41.38%，已成为县域旅游一条爆款线路。 一年235万人次进山(jìnshān)“撒野” 来到“雄鹰线”的起点——龙潭(lóngtán)附近，迎面的招牌像是在向每一位登山男女发出炽热(chìrè)的召唤。 虞山“雄鹰线”全程10余公里，其中有七成左右是野路，因全线轨迹在地图上形似雄鹰展翅而得名。截至5月6日，抖音平台显示，包含“雄鹰线”的话题播放(bōfàng)量累计超(chāo)3200万(wàn)；同期，小红书平台所有(suǒyǒu)包含“雄鹰线”的话题总浏览量超过966万，讨论数量超9万。 5日清晨(qīngchén)，记者跟着一队徒步爱好者踏上“雄鹰线”之旅。走过起点不足百米，就看见路旁树上绑着一块指示牌，写着“雄鹰线 No.001”。显著的标识(biāozhì)打消了记者掉队(diàoduì)迷路的顾虑。“雄鹰线”“四上四下”重复爬山(páshān)，沿途会经过土路、台阶路、公路、丛林野路等不同路况，难度(nándù)不低。 沿指示牌向前，没过多久来到“旧房子”驿站(yìzhàn)。驿站的破旧窗口是风靡社交平台的打卡地，绿林山野，斑驳的老房子，都成了风景(fēngjǐng)。“这几天，等着在窗口拍照的游客(yóukè)塞满了三间老屋！”想起游客们挤(jǐ)在一起排队打卡，驿站工作人员哭笑不得。 项家坞(xiàngjiāwù)驿站(yìzhàn)过项家坞驿站后，坡度急转直下进入林间野道，来到虞山的(de)网红石，远看像乌龟匍匐，近看蔚为壮观，聚集大量驴友和摄影爱好者。后面的路更“野”，地上满是(mǎnshì)碎石泥沙，又滑又陡。“这才是‘雄鹰线’最精彩的一段路！”同行的上海游客(yóukè)徐一超仿佛打了鸡血一般，扶着路旁的树干一路向下。 “上次来爬‘雄鹰线’的时候，因为这段路比较陡，耽误了不少时间。这次有(yǒu)经验了，肯定能打破上次的用(yòng)时纪录。”从常州来虞山徒步的张子佳，发现树与树之间已经拴上了安全绳，顿时信心满满。只见她一手(yīshǒu)拉着旁边的绳子，一手扒着路旁的树，半蹲着身子(shēnzi)蹭了下去。 记者效仿张子佳的(de)动作，沿着这条陡峭的山路一直往下，经过(jīngguò)大概二十分钟，来到景区主干道上。这里聚集了不少游客在休息。刚走下来的几位游客，颤颤巍巍，边走边开玩笑，“够劲(gòujìn)、够野！有种猴子(hóuzi)下山的感觉。” “雄鹰线”穿越密林(mìlín)，有古道(gǔdào)、山涧、瀑布、山峰、竹海及石刻古迹，令人(lìngrén)印象颇深的(de)有1000级台阶剑道，溪涧生辉的联珠洞，还有清香扑面的茶园(cháyuán)……线路最后一段(yīduàn)相对平缓，起伏不大，但也要拼拼毅力。记者沿途常听游客们互相鼓劲：“到76号路牌了！”“前面是88号指示牌！”这一路的指示牌，最初是指引，抵达终点前就是倒计时牌(dàojìshípái)，终于回到龙潭，全程5个多小时，在地图上绘就一只展翅雄鹰。 去年(qùnián)，“雄鹰线”接待游客(yóukè)约235万人次，其中外地游客占比超60%。 “违禁”路线(lùxiàn)打造成“官方版本” “雄鹰线”的出圈源于一场“禁”与“不禁”之间的顺势而为(wèi)。 虞山龙潭幽深碧绿，像一块镶嵌在(zài)山间的翡翠，水深100多米，因为存在风险，2023年9月前属于封闭区域，本来应该(yīnggāi)算是“违禁”路线。徒步爱好者们却不愿错过虞山的绝佳风景(fēngjǐng)，正是(zhèngshì)他们“不走寻常路”，慢慢踏出了这条“雄鹰线”。 虞山街道（虞山文化旅游度假区）看到越来越多的(de)游客(yóukè)在网络上讨论“雄鹰线”的乐趣，并没有一禁(yījìn)了之，而是选择了顺势而为，抓住(zhuāzhù)徒步爱好者的需求，对(duì)该地区进行安全保障提升，大大方方地亮出龙潭的美景，同时对“雄鹰线”进行微调引导，推出官方线路版本供游客体验。 “很多人走过后‘吐槽(tǔcáo)’沿线没有配套、厕所(cèsuǒ)，很容易迷路。”虞山街道办事处副主任朱敏敏认为，爆款产品不可能一次成型，需要细细打磨，“雄鹰线”亦(yì)是如此。 虞山一直是常熟文旅的(de)一张名片。作为国家级历史(lìshǐ)文化名城，常熟一直是县域旅游发展的“顶流”之一。去年，常熟蝉联旅游综合实力全国百强县第二，A级景区接待游客644万人次。这给了虞山从容引导(yǐndǎo)“违禁”闯入者的底气和(hé)心胸。 没有配套，那就补！2023年6月，“雄鹰线”上第一家驿站(yìzhàn)——龙殿休憩驿站，在(zài)龙潭附近开业，最初(zuìchū)仅负责指路(zhǐlù)、供应热水(rèshuǐ)，且只在周六周日开门。网友质疑：“为什么只能周六周日开门？”“徒友有需求，那我们就把服务跟上。”主理人马文军索性全时段营业，他解释(jiěshì)：“驿站做咖啡店公益为先，提供休息点、热水、厕所等公共服务。”如今，“雄鹰线”沿途已有龙殿、旧房子、剑门云上、项家坞等7个徒步(túbù)休憩驿站。 没有车位，那就建。2024年，虞山街道将原三峰集贸市场改建为(wèi)停车场，新建龙殿1号(hào)停车场，增加超200个泊位(bówèi)；今年(jīnnián)“五一”前夕，新启用龙殿2号停车场，再次增加泊位422个；实施宅前(zháiqián)屋后“三色”分类管理，规范划设白色公共(gōnggòng)免费停车位(tíngchēwèi)32个、黄色共享停车位144个、蓝色农家乐专用停车位106个；假日期间，政府内部停车场向游客免费开放；3月29日起，开通从常熟站到龙潭景区的“雄鹰线”定制公交…… 剑门云上驿站门外有一个不上锁的(de)冷饮柜，旁边挂着收款二维码，游客(yóukè)买水付款全凭自觉。“我经常半夜收到钱(qián)！”剑门云上驿站主理人之一吴晴说，曾在春节(chūnjié)期间半夜收到一个8.88元的红包，并留言：“谢谢(xièxiè)你，救命水！”为进一步优化“雄鹰线”的环境氛围与配套设施，最近(zuìjìn)，虞山街道邀请中国美术学院参与整体改造提升设计，增强景观美感与功能舒适度，提升游客体验感。 有虞山(yǒuyúshān)“雄鹰线”的招牌，加之越来越完善的配套，游客数量猛增。人来多了(le)，环境治理的矛盾凸显出来。 在生态保护与徒步爬山的天平上，虞山街道正在寻找新的平衡点。虞山街道去年(qùnián)和苏州科技大学环境(huánjìng)科学与工程学院达成共建协议，在虞山国家森林公园设立(shèlì)社会实践和校外实习基地，定期开展环保科普调研，评估(pínggū)虞山生态环境。 2月27日，虞山街道发布“走‘净’虞山”志愿服务招募，邀请50组家庭沿着“雄鹰线(xiàn)”捡拾垃圾。“招募令发出(fāchū)当晚就爆满！”虞山街道党工委委员李媛媛说，街道会不定期发动公益组织、个人徒步爱好者、俱乐部等多方力量进山开展“净山(jìngshān)”活动(huódòng)，同时对接户外环保(huánbǎo)自媒体博主，号召更多人加入“净山”志愿者，打造无痕山野。 引流下山方显“山水城”魅力(mèilì) 记者采访发现，在“雄鹰线(xiàn)”还只是徒步(túbù)圈的“新宠”时，虞山街道就在探索以市场化的方式优化沿线配套服务(fúwù)，把“雄鹰线”的流量转化为“留量”。 龙殿休憩驿站刚启用时，马文军“一人一狗熬过了一个冬天(dōngtiān)”。“那时人没这么多，特别是冬天，一周都见不到几个人。”马文军和自己的伙伴卢卡一直守在龙潭。随着“雄鹰线”的热度越来越(yuèláiyuè)高，人流越来越大，龙殿休憩驿站的生意好(hǎo)起来。“上海、苏州等地组队过来徒步的团队很多，双休日(shuāngxiūrì)每天要卖掉300多杯咖啡，有时候忙(máng)得饭都吃不上。”马文军说，现在驿站还配套运动饮料(yǐnliào)和登山杖，往后还计划(jìhuà)拓展登山包、登山鞋等徒步装备用品，更好地满足顾客的需求。 “雄鹰线”火了(le)，越来越多的(de)游客来虞山(yúshān)(láiyúshān)打卡，但虞山街道志不在此。“无论是网红线路还是网红店铺，在流量的浪潮中，我们必须保持清醒。”朱敏敏认为，要坚持以市场化的方式，将“雄鹰线”的流量红利引下虞山，让游客更好地体验常熟“山水城”的魅力(mèilì)，打造可持续的文旅经济。 3月25日，虞山街道赴上海参加推介会，启动2025湖山生活(shēnghuó)主理人计划，招揽一批适合驻扎在虞山文化(wénhuà)旅游(lǚyóu)度假区(dùjiàqū)山水古城空间的主理人，可以是手作人、美食家、生活家、山野生活爱好者、数字游民等，共同焕发文旅产业的发展活力。 这不是虞山街道第一次尝试(chángshì)。去年9月，虞山街道便发布2024湖山生活家招募计划。“借助他们的(de)力量(lìliàng)，开发一批根植于在地(dì)文化的生活体验类产品、内容，吸引(xīyǐn)游客前来体验、享受。”虞山文化旅游度假区管理办公室旅游管理部部长沈韵介绍，目前已招募了数十位主理人入驻，用多元的内容激活街道整体文旅发展活力。 空间哪里来？街道前期梳理14处(chù)古建院落(yuànluò)，同时更新改造环虞山文化创意产业带上的5个产业园(chǎnyèyuán)。截至目前，街道梳理区域内各处资源超过20处。 3月1日，改造后的南泾堂44-2号古院落，以“虞鲤文创复合空间”的新面貌开业。“2021年底第一次(dìyīcì)见到这座小院，我一眼便相中(xiāngzhòng)了。”主理人邵凯一直梦想在老城区内找一座小院落，去年参与湖山生活(shēnghuó)家招募计划，拿到了10年的使用权，目前(mùqián)主营非遗、传统文化、虞文化研学课程的开设以及文创周边的设计、生产、销售(xiāoshòu)。 有了人(rén)流和载体，并不意味着就能“躺赢”。作为常熟首家窑烤面包店，壹醒花园凭借自身的独特性和“雄鹰线”的人流红利，开业(kāiyè)一个多月(yígèduōyuè)客流不断(bùduàn)。“要想走得长久，归根结底要回归到产品本身。”主理人徐锋有过电商运营的成功经验，他认为，产品如果没有竞争力，即使(jíshǐ)前端流量很大，也难免“昙花一现”。 “我们从没想过做网红店(wǎnghóngdiàn)，我们要做一家品质店。”河爿边驿站主理(zhǔlǐ)人顾炜的(de)观点和徐锋(xúfēng)不谋而合。河爿边驿站所在的琴川河历史文化(wénhuà)街区，靠山面水，闹中取静，是“人家尽枕河(jǐnzhěnhé)”格局，传统意义上并不适合做生意。“装修时有周边经过的居民跟我说，‘妹妹，你怎么会在这里开店？’这曾让我怀疑自己是不是选址有误。”顾炜深入调研后决定，将这里打造成(zàochéng)一家具有文化底蕴的特色咖啡驿站，为(wèi)古城游客提供公益服务的同时，推出中西结合的产品，吸引更多的青年游客，今年一季度平均每天营业额达到5000元。 逐渐丰富的业态不仅给予游客更加便利的服务，也带动了旅游(lǚyóu)消费的发展。2024年(nián)，“雄鹰线”带动虞山(yúshān)街道（虞山文化旅游度假区）全年累计接待游客475万人次，实现旅游收入16.9亿元，同比增幅(zēngfú)均超12%。 新华(xīnhuá)报业·交汇点记者 李仲勋 韩雷